| Blaber
ford st-line

Designerski ST-Line – case Ford

Marka Ford poprosiła Blabera o wsparcie przy kampanii promującej nową serię ST-Line. Samochody z tej linii charakteryzują się sportowym wykończeniem, oryginalnym designem i ekonomicznymi osiągami.

7,8%
współczynnik kliknięć

04:20
średni czas spędzony na artykule

700 tys.
użytkowników zobaczyło przekaz

Cele

Celem kampanii było dotarcie do konsumentów z informacyjnym, użytecznym ale jednocześnie intrygującym przekazem. Chcieliśmy wygenerować szczere zainteresowanie rozwiązaniami stosowanymi w samochodach ST-Line, ich historią i cechami charakterystycznymi, które wyróżniają je spośród innych aut tej klasy.

Rozwiązanie

Na potrzeby kampanii powstało 6 artykułów tematycznych, poruszających
tematy takie jak historia modeli Forda, porady dotyczące tuningu i wyboru samochodu, czy analiza obecnie stosowanych rozwiązań w motoryzacji (jak np. silnik eco boost), Quiz mający na celu dopasowanie odpowiedniego modelu ST-Line do stylu życia i charakteru kierowcy, oraz Wideo prezentujące w skrótowej i przystępnej formie najważniejsze cechy serii ST-Line. Publikacja była rozłożona w czasie, stopniowo odsłaniając historię, którą staraliśmy się opowiedzieć naszym odbiorcom.

Patron Kategorii

Aby zmaksymalizować możliwości interakcji Ford zdecydował się na patronat kategorii Motoryzacja. W ramach patronatu każdy artykuł w tej kategorii zawierał odpowiedni branding oraz wtyczki społecznościowe. Umożliwiło to znacząco zwiększenie zasięgu komunikacji, a także sprofilować ją i zwiększyć nacisk na promocję marki.

Wyniki

Ze względu na dużą liczbę materiałów, kampania trwała ponad miesiąc. Umożliwiło to stworzenie harmonogramu publikacji w taki sposób, aby stopniowo budować zainteresowanie i na bieżąco optymalizować dystrybucję i charakter treści. Wszystko to złożyło się na kampanię, w której udało się osiągnąć:

  • średni czas spędzony na artykule – 4min 20s,
  • prawie 700 tys. osób miało kontakt z komunikacją marki poprzez kanały Blaber.pl,
  • łączny czas wyświetlenia filmów, przygotowanych na potrzeby kampanii to prawie 130 godzin,
  • przeciętnie zostało obejrzane 14 sekund każdego filmu, lub innymi słowami – co trzecia osoba, która miała taką okazję obejrzała film do końca,
  • 7,8% osób to CTR najlepszego postu promującego artykuły w kampanii,
  • Pomimo mocnego nastawienia na przeczytania artykułów, kampania wygenerowała również sporo reakcji i komentarzy.

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies. Kontynuacja przeglądania oznacza zgodę na ich stosowanie. Polityka cookies

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close