Technologiczna nostalgia – case Multimedia
Multimedia to firma, która na co dzień dostarcza swoim klientom rozrywkę, wiedzę i możliwości komunikacji dzięki swoim usługom telewizji, Internetu i pakietom komórkowym. Naturalne więc wydawało się, że informację o swojej nowej promocji przekaże w sposób wirusowy.
2,94%
Odbiorców kliknęło w link
6:30
Średni czas spędzony na artykule
31%
Czytelników udostępniła lub pozostawiła komentarz
Historia
Grupa Multimedia jest jednym z wiodących operatorów telewizji kablowej w Polsce. W ciągu 25 lat obecności na polskim rynku rozszerzała zakres i jakość swoich usług i zdobywała doświadczenie w różnych sposobach pozyskiwania klientów.
Cele
Kiedy Multimedia wprowadziła na rynek nową promocję, potrzebowała wyróżnić się na tle konkurencji, do czego nie wystarczy wyłącznie dobra oferta i tradycyjne podeście mediowe. Aby poinformować obecnych i potencjalnych klientów zadecydowała, że postara się zdobyć ich zaufanie i lojalność dostarczając im ciekawe i interesujące treści budujące pozytywne skojarzenia z marką.
Rozwiązanie
Bazując na informacjach dotyczących grupy docelowej, przygotowaliśmy kampanię bazującą na wspomnieniach dotyczących pierwszych lat telefonii komórkowej w Polce. Nostalgia związana z puszczaniem sygnałów, 5-sekundowymi rozmowami czy powstaniem smsowego slangu, stała się tłem do prezentacji oferty na tyle atrakcyjnej, że dzięki niej na dobre można zapomnieć o niewygodnych praktykach mających na celu wyłącznie oszczędność.
Wyniki
Artykuł był chętnie czytany i udostępniany, dzięki czemu wywiązała się dyskusja internautów, którzy dobrze pamiętali opisywane czasy z tymi, którzy nie do końca rozumieli o co w tym wszystkim chodzi. Wzajemna edukacja i wymiana ciekawych wspomnień i współczesnych sytuacji pod patronatem marki Multimedia, okazała się świetną metodą na zbudowanie zaangażowania i wzmocnienie jej wizerunku.
- 2,94% – współczynnik odwiedzin na artykule.
- 6 i pół minuty średnio spędzali na artykule jego czytelnicy.
- Prawie 31% z nich udostępniło albo pozostawiło komentarz.
- Grupą docelową byli młodzi ludzie i dzięki zastosowaniu wirusowej tematyki i organicznym udostępnianiom to właśnie oni stanowili prawie 93% czytelników artykułu.
- Multimedia zanotowała 25% wzrost odwiedzin na swojej stronie w wyniku realizacja kampanii.