- Blaber
ford st-line

Designerski ST-Line – case Ford

Marka Ford poprosiła Blabera o wsparcie przy kampanii promującej nową serię ST-Line. Samochody z tej linii charakteryzują się sportowym wykończeniem, oryginalnym designem i ekonomicznymi osiągami.

7,8%
współczynnik kliknięć

04:20
średni czas spędzony na artykule

700 tys.
użytkowników zobaczyło przekaz

Cele

Celem kampanii było dotarcie do konsumentów z informacyjnym, użytecznym ale jednocześnie intrygującym przekazem. Chcieliśmy wygenerować szczere zainteresowanie rozwiązaniami stosowanymi w samochodach ST-Line, ich historią i cechami charakterystycznymi, które wyróżniają je spośród innych aut tej klasy.

Rozwiązanie

Na potrzeby kampanii powstało 6 artykułów tematycznych, poruszających
tematy takie jak historia modeli Forda, porady dotyczące tuningu i wyboru samochodu, czy analiza obecnie stosowanych rozwiązań w motoryzacji (jak np. silnik eco boost), Quiz mający na celu dopasowanie odpowiedniego modelu ST-Line do stylu życia i charakteru kierowcy, oraz Wideo prezentujące w skrótowej i przystępnej formie najważniejsze cechy serii ST-Line. Publikacja była rozłożona w czasie, stopniowo odsłaniając historię, którą staraliśmy się opowiedzieć naszym odbiorcom.

Patron Kategorii

Aby zmaksymalizować możliwości interakcji Ford zdecydował się na patronat kategorii Motoryzacja. W ramach patronatu każdy artykuł w tej kategorii zawierał odpowiedni branding oraz wtyczki społecznościowe. Umożliwiło to znacząco zwiększenie zasięgu komunikacji, a także sprofilować ją i zwiększyć nacisk na promocję marki.

Wyniki

Ze względu na dużą liczbę materiałów, kampania trwała ponad miesiąc. Umożliwiło to stworzenie harmonogramu publikacji w taki sposób, aby stopniowo budować zainteresowanie i na bieżąco optymalizować dystrybucję i charakter treści. Wszystko to złożyło się na kampanię, w której udało się osiągnąć:

  • średni czas spędzony na artykule – 4min 20s,
  • prawie 700 tys. osób miało kontakt z komunikacją marki poprzez kanały Blaber.pl,
  • łączny czas wyświetlenia filmów, przygotowanych na potrzeby kampanii to prawie 130 godzin,
  • przeciętnie zostało obejrzane 14 sekund każdego filmu, lub innymi słowami – co trzecia osoba, która miała taką okazję obejrzała film do końca,
  • 7,8% osób to CTR najlepszego postu promującego artykuły w kampanii,
  • Pomimo mocnego nastawienia na przeczytania artykułów, kampania wygenerowała również sporo reakcji i komentarzy.