Kampania wizerunkowo-zasięgowa towarzysząca premierze książki „Okruch”
Tym razem zmierzyliśmy się z promocją książki dodając do naszego portfolio udaną kampanię w obszarze kultury. Opracowana strategia komunikacji miała na celu wywołanie jak największego zainteresowania nową powieścią Okruch, Anny Ficner-Ogonowskiej, jaki i postacią samej autorki. W ramach rich content powstały autorskie artykuły, quizy, konkurs, wywiad z pisarką oraz wpisy blogowe na platformie blaber.pl
Cele
Skupiliśmy się na zbudowaniu świadomości oraz wywołaniu jak największego zaangażowania na materiałach z natywnie uwzględnionym key message. Treści zostały zaprojektowane, tak aby zrealizowały dwa główne, policzalne cele: jak największy zasięg na dedykowanych treściach oraz skierowanie czytelniczek na stronę docelową kampanii (kartę produktu w sklepie empik.pl).
5 art.
– w tym wywiad i konkurs
Quiz
w sekcji Lifestyle
1,5 mln
zasięg kampanii
Realizacja
Komunikat skierowaliśmy do kobiet w wieku 17-45 lat, zainteresowanych tematyką lifestyle’u, poszukujących ciekawej lektury, z wątkiem miłosnym w tle. Zaplanowanie dystrybucji przed zbliżającym się weekendem majowym pozwoliło nam na osadzenie wybranych treści w konwencji real time marketingu. Rozeznanie w oczekiwaniach i praktykach czytelniczych kobiet umożliwiło nam uwzględnienie w treściach skutecznych komunikatów, które odpowiadały potrzebom grupy celu. W efekcie wszystkie formaty wywołały bardzo duże zaangażowanie.
Artykuł dedykowany
Quiz
Obecność w social media
Wyniki
Oprócz przygotowania zestawu materiałów skupionych wokół autorki i jej powieści, zadbaliśmy o realizację celów liczbowych. Dzięki skutecznym materiałom i unikalnemu podejściu do dystrybucji, nasz content wygenerował duże zainteresowanie w mediach społecznościowych i na platformie blaber.pl. Wyniki kampanii stanowiły potwierdzenie tych założeń:
- kampania objęła swoim zasięgiem 1,5 miliona odbiorców
- wszystkie materiały wygenerowały 14 256 wizyt w sklepie empik.pl
- 3:47 minuty – średnio tyle czasu czytelnik spędził na każdym materiale
- wszystkie treści uzyskały aż 100,5 tys odsłon
- każdy z artykułów, quizów, postów angażujących w unikalny sposób zachęcił użytkowników do wejścia w interakcję z komunikatem dotyczących Autorki i jej nowej powieści